知乎转型做餐饮?还在三里屯开了个「知食堂」?

  知乎广告3.0时代

  经过了几年的尝试,知乎终于找到了适合自己的打开方式。那就是,场景化的内容营销,联合各个行业各种品牌做Co-branding。知乎可谓是自带Co-branding体质的品牌,无论哪方面的话题,都能找到相应的品牌联合机会。比如说,这两天,知乎在三里屯开设了知食堂。趁着周末,我就也去凑了个热闹。

  仔细看看这份菜单,也埋了很多有趣的梗。可以喝的墨水,芝士就是力量这些名字第一眼你就能get到其中的有趣…而且每一款餐品上都可以找到一个知乎上跟吃有关的问题。

  「可以喝的墨水」

  「切开十万个为什么」

  「一口就够的干货」

  除了这些有特色的食物,

  知食堂内还设置了众多体验展区。

  「味觉实验室」-顾客在试吃「酱料」

  「感官食界静态展」的每一个展品都是

  一个知乎网友的回答

  顾客在试闻「美食调香水」

  当天知乎的刘看山也到了现场,

  我还抱到了看山,太可爱啦!

  而为什么,知乎要从「吃」入手?

  因为从“知识社区”到“知识平台”的转变过程中,知乎不能继续维持“高冷”和“高逼格”,必然需要进一步向用户展示知乎“有趣、多元、亲民”的另一面。

  根据知乎的数据,在知乎上有超2000  万人次关注了跟“吃”有关的话题。不管是从外部还是内部,与“吃”结合去做一些尝试都似乎是一条最容易的路。所以,这一年,知乎在「吃货营销」的道路上,越走越远。

  比如,对应美食+开学季的话题,他们找到了必胜客。在宇宙中心五道口搞了个网红主题店。用知乎蓝,以及知乎体以360无死角的覆盖方式,将必胜客五道口店装饰了一番。无论墙面、地面还是桌上,都贴满了与大学相关的知乎问题。

  当然,这个知乎体必胜客的最大亮点,也是在你吃吃吃的时候,它给了你玩手机的正当理由。因为你可以扫桌上、墙上任意你能看到的、你感兴趣的问题进行回答,边吃边涨姿势。

  同样还是美食范畴下,七夕的营销就可以是美食如何治愈单身狗。那么“一个人吃饭”、“一个人去哪吃饭”的话题,就又是一个co-branding的机会了。于是知乎就联合了口碑,出了一套“一个人吃饭是什么心情?”的竖版TVC。

  视频围绕着七夕一个人吃饭的各种自在场景,进行对单身人士的关爱,文案都是来自于知乎知友的UGC答案,店铺的选择都是来自口碑的人气店家。

  “一个人吃饭,不用担心吃相太难看。”

  “一个人吃饭没人催,这样我可以专心打排位。”

  “一个人吃饭,才有机会被搭讪啊!”

  “一个人吃饭,只要满足了自己就满足了整桌人。”

  “一个人吃饭才是吃饭,人一多就成社交了。”

  “一个人吃饭,不用担心别人跟我抢着买单。”

  知食堂上线3天,就引起了线上线下的全面口碑爆棚。看上去,终于找到了最合适的自己的广告方式。知乎平台上的UGC内容,宛如一座座未开发的宝藏。而「知识场景化」,其实就是把让知识融入到各种线下具体的场景中,让读者有机会了解知识,让读者有更多的代入感。

  当然,美食只是其中的一种方式,食物的背后是知乎平台上的多元有趣的知识和故事。我很期待,除了在吃方面,未来知乎会不会涉及其他的话题?如果会,那会是怎么样的创意?说不定,下一次,知乎酒店,知乎地铁就要上线了!很期待下一步知乎会有怎样的创意。

  本文来源:红餐网,特此感谢!